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LIRE L’ARTICLE EN ENTIER → : AIMAC Rio 2026 – RecapCette année, mon travail m’a amené dans la merveilleuse ville de Rio de Janeiro pour la 18e édition de la conférence internationale en management des arts et de la culture. Je vous propose ici quelques faits saillants de conférences qui m’ont marquées.
◼ Au sommaire ↓
- Une conférence unique
- A typology of performing Arts initiators : conceptualizing their social and logistical roles
- How Climate Films Perform: Strategic Symbolic Combinations from Box Office to Audience Engagement
- The impact of AI adoption in Creative Industries. The case of Advertising Agencies.
- Creative collaborations: explaining joint cultural production in music
les partitions les plus récentes↓
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Quand les employés deviennent les meilleures voix d’une marque: Guide pour réussir l’Employee Advocacy
Depuis quelques années, on observe une situation fascinante : plus les marques communiquent, moins les consommateurs les croient. Les messages trop parfaits suscitent la méfiance, les publicités trop soignées semblent déconnectées du réel et les slogans d’authenticité déclenchent parfois l’effet…
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Mesurer pour mieux performer : les indicateurs de performance sont-ils universels pour le succès d’un plan de communication marketing?
Dans tout projet, une entreprise se doit d’établir un plan de communication marketing claire et précise concernant ses objectifs et son processus afin d’assurer une performance optimale. Bien que l’on puisse croire que cette démarche est un long processus ou…
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Combat des publicités A2025
Nouvelle session, nouveau combat des publicités dans le cadre du cours MKG8407! Cet automne, le combat a été réalisé sous le signe du Storytelling. En effet, les quatre publicités choisies – conçues pour les marques Rona, Loto-Québec, Banques alimentaires du…
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Les Banques alimentaires du Québec: une publicité qui transforme la perception du don
Contexte de la publicité Les Banques alimentaires du Québec (BAQ) ont récemment dévoilé une publicité émotive mettant en scène un message téléphonique laissé par une bénéficiaire nommée Sonia, qui les remercie. Sa voix devient le message principal de la publicité,…
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Quand la chance nous sourit… même sur Marketplace!
À l’occasion du 10ème anniversaire de campagne publicitaire en collaboration avec l’agence Sid Lee, Loto-Québec a lancé une campagne 360 comprenant notamment trois messages de 30 secondes.
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Greenpeace et Aardman s’allient pour sauver les océans
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Automne 2025 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. Résumé rapide de la situation La publicité que nous avons sélectionnée, intitulée « Sauvons les tortues, protégeons les océans…
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Mike chez Rona : La sensation de l’année
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Automne 2025 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. Contexte de la publicité/tactique rapide de la situation C’est en 1939 que plusieurs des marchands indépendants canadiens se regroupent…
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Pourquoi on achète avec les yeux? Le pouvoir du packaging
On dit qu’il ne faut pas juger un livre à sa couverture… mais dans le monde du commerce, c’est rarement le cas. Le packaging, ce n’est plus juste une boîte : c’est une promesse, une première impression, un déclencheur d’émotions.…
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Vos sens en ligne : Comment un site web peut séduire l’internaute par le marketing atmosphérique
Sur un site web comme dans une boutique physique, l’expérience du consommateur passe de plus en plus par les émotions. Si l’on vous demandait de décrire l’ambiance d’un magasin uniquement avec vos cinq sens, il y a fort à parier…