Nouvelle session, nouveau combat des publicités dans le cadre du cours MKG8407!
Cet automne, le combat a été réalisé sous le signe du Storytelling. En effet, les quatre publicités choisies – conçues pour les marques Rona, Loto-Québec, Banques alimentaires du Québec et Greenpeace – se distinguent toutes par leur capacité à raconter une histoire et à nous faire vivre des émotions fortes, et ce, dans un court laps de temps.
Dans les deux premières publicités, le storytelling a d’abord une visée humoristique. Il permet d’un côté de renforcer notre attachement à un nouveau personnage de marque (le fabuleux Mike chez Rona) et, de l’autre côté, d’illustrer le caractère universel des petits événements « chanceux » du quotidien (et du même coup de nous donner le coup de tenter notre chance au 6/49!)
Publicité défendue par Anabelle Dionne et Alexis Djoboulian
Publicité défendue par Amir Boukantar et Justine Cooper
Dans les deux autres publicités choisies, l’accroche narrative permet à deux organismes à but non lucratif (Banques alimentaires du Québec et Greenpeace) de montrer l’importance de nos actions en tant que consommateur et ainsi de nous pousser à l’action. Dans la publicité de Greenpeace, les talents créatifs du Studio d’animation Aardman sont mobilisés pour illustrer concrètement les dangers qui guettent les tortues de nos océans. Dans la publicité des Banques Alimentaires du Québec, la stratégie mise en récit se démarque par son authenticité en mettant en scène un vrai témoignage laissé par une bénéficiaire de l’aide alimentaire.
Publicité défendue par Myriam Kaci et Dominique Lafrance
Publicité défendue par Florence Lefebvre et Sarah-Maude Ouellet
Je suis professeur en marketing à l’ESG UQAM. J’y forme la relève en communication marketing aux 1er et 2e cycles, dont les travaux sont mis en valeur sur ce blogue.
Laisser un commentaire