Cliquez ici pour sauter directement aux résultats et travaux de l’édition Automne 2024
Un rappel du déroulement du Combat des publicités du MKG8407
Cette activité pédagogique se déroule en trois temps :
- Les étudiant-es doivent choisir une publicité ou une tactique de communication marketing – récente et francophone- qui est selon eux la meilleure!
- En classe, les étudiant-es ont 5 à 7 minutes (top-chrono!) pour convaincre leurs collègues que leur publicité ou tactique est la plus intéressante du lot, la plus efficace, celle que l’on doit retenir! Chaque publicité est évaluée par l’ensemble de la classe, après chaque pitch.
- Finalement, les étudiant-es doivent remettre une analyse détaillée de leur publicité qui est ensuite publiée ici même!
Les résultats de l’édition Automne 2024
Cette automne, 10 personnes étudiantes réparties dans 7 équipes se sont affrontées lors de cette 2e édition du Combat des publicités.
La première place à Heinz et Rendy!
C’est Rendy Soumahoro qui a remporté le combat des publicités en présentant avec brio la campagne « Pour l’intelligence artificielle, le ketchup, ça ressemble à ça » produite par l’agence Rethink pour le compte de l’IA. Rendy a convaincu ces collègues avec des propos clairs et éloquents, mais également en allant jusqu’à amener une bouteille de Ketchup Heinz en classe pour soutenir son point!
Une deuxième place pour Maxi, Lauren et Nadia!
Lauren Frachebois et Nadia Mosdik ont quant à elles obtenu la deuxième place grâce à leur excellente présentation de la campagne « Parfum de fraîcheur » créée par l’agence LG2 pour la chaîne d’épicerie Maxi. Lauren et Nadia ont très bien démontré comment cette publicité arrive à nous faire rire – en parodiant les codes des publicités de parfum – tout en mettant bien de l’avant son message clé, soit que les produits chez Maxi sont frais et de bonne qualité.
Une mention spéciale aux autres participant-es (en ordre alphabétique)
- Adam Shlikov et Jérémie Vendryes Dumas ont attendri la classe avec les petits chatons de la publicité « Relaxez-vous » de Mondou.
- Assiya Kiba et Meryem El Aouaji ont donné le goût aux collègues de passer à l’électrique avec une publicité pour le VUS Kona électrique de Hyundai.
- Gloria Babela Luzolo nous a amenés à débattre de l’utilisation de blagues mettant de l’avant des stéréotypes régionaux, le tout dans le contexte de la campagne « On bouge » d’Uber.
- Jonathan Parent-Lévesque a décortiqué les enjeux propres au marketing social, à partir du cas de la campagne « Fiction » , une initiative de la CNESST sur la prévention de la violence en milieu de travail.
- Soufiane Dehani a démontré comment les émotions sont importantes en publicité, même pour des produits plus « fonctionnel », le tout en présentant une publicité de Tim Hortons mettant en vedette la comédienne Sarah-Jeanne Labrosse.
Je suis professeur en marketing à l’ESG UQAM. J’y forme la relève en communication marketing aux 1er et 2e cycles, dont les travaux sont mis en valeur sur ce blogue.
Laisser un commentaire