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LIRE L’ARTICLE EN ENTIER → : AIMAC Rio 2026 – RecapCette année, mon travail m’a amené dans la merveilleuse ville de Rio de Janeiro pour la 18e édition de la conférence internationale en management des arts et de la culture. Je vous propose ici quelques faits saillants de conférences qui m’ont marquées.
◼ Au sommaire ↓
- Une conférence unique
- A typology of performing Arts initiators : conceptualizing their social and logistical roles
- How Climate Films Perform: Strategic Symbolic Combinations from Box Office to Audience Engagement
- The impact of AI adoption in Creative Industries. The case of Advertising Agencies.
- Creative collaborations: explaining joint cultural production in music
les partitions les plus récentes↓
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Jeanne et la nouvelle génération de la Famille du lait
Il y a plusieurs points à évaluer dans cette publicité de trois minutes qui emprunte les codes du court métrage. D’ailleurs, le réalisateur de la vidéo – Vincent René-Lortie – est un nommé aux Oscars 2024 pour son film Les…
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L’Oréal Paris et Right To Be contre le harcèlement de rue
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Hiver 2026 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. La campagne Stand Up de L’Oréal Paris et Right To Be s’inscrit dans un contexte social où le harcèlement…
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Un marché saturé en quête de singularité: Le mal aimé d’Intermarché
Cette uniformité rend la différenciation difficile. Parallèlement, l’essor de l’intelligence artificielle générative transforme la création publicitaire. Coca-Cola, par exemple, a produit un film de Noël entièrement conçu avec des outils d’IA. À l’inverse, Intermarché a choisi une approche 100% humaine…
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Charles Leclerc X APM Monaco : Le luxe accessible
Durant le cours, nous avons présenté la publicité de APM Monaco mettant en avant leur égérie internationale Charles Leclerc. Pour notre pub, Charles Leclerc a été choisi pour mettre en avant un mode de vie du sud de la France,…
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Toyota : « Pour ce qui compte vraiment »
La publicité analysée s’inscrit dans la nouvelle plateforme de marque de Toyota Canada intitulée « For What Matters Most » (« Pour ce qui compte vraiment »).
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Les Biscuits Lu : Une part de nous
La campagne « Une part de nous », lancée par LU en 2024, est une publicité de 45 secondes diffusée à la TV et en digital, réalisée par l’agence Publicis Conseil. Cette publicité s’inscrit dans un contexte stable pour le…
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Angine de poitrine : La preuve que les frontières musicales n’existent (presque) pas
Depuis le mois de février 2026, le duo de musiciens originaire du Saguenay de voyageurs spatio-temporels Angine de poitrine fait le buzz sur le web et particulièrement sur les réseaux sociaux depuis la publication de leur performance sur la radio…
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Pourquoi le storytelling fonctionne si bien en marketing : ce que révèle le neuromarketing
La technique publicitaire de « storytelling », soit de raconter une histoire pour communiquer un message, n’est pas nouvelle, mais est particulièrement en vogue depuis plusieurs années. Il est très fréquent de voir les marques utiliser les récits narratifs afin…
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Émotions, souvenirs et crédibilité : le trio gagnant du marketing moderne
Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par des publicités, il ne suffit plus que de capter l’attention. En effet, les marques doivent faire ressentir quelque chose. C’est dans ce contexte que la nostalgie, combinée au storytelling et…