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LIRE L’ARTICLE EN ENTIER → : AIMAC Rio 2026 – RecapCette année, mon travail m’a amené dans la merveilleuse ville de Rio de Janeiro pour la 18e édition de la conférence internationale en management des arts et de la culture. Je vous propose ici quelques faits saillants de conférences qui m’ont marquées.
◼ Au sommaire ↓
- Une conférence unique
- A typology of performing Arts initiators : conceptualizing their social and logistical roles
- How Climate Films Perform: Strategic Symbolic Combinations from Box Office to Audience Engagement
- The impact of AI adoption in Creative Industries. The case of Advertising Agencies.
- Creative collaborations: explaining joint cultural production in music
les partitions les plus récentes↓
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Entre consentement et confiance : comment les stratégies marketing éthique protègent la vie privée des consommateurs
Sur Internet, nous laissons chaque jour une trace de nos gestes, nos achats, nos clics. Pour les responsables marketing, ces données sont une mine d’or. Mais pour les consommateurs, elles deviennent une source croissante d’inquiétude. Car derrière la promesse de…
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Combat des publicités H2025
Les résultats En mars dernier, les étudiant-es de mon cours MKG8407 se sont affrontés lors de la 3e édition (déjà !) du Combat des publicités. Au total, 8 équipes se sont prêtées au jeu, en défendant des publicités de Maxi, de La famille…
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Marketing intergénérationnel: Comment atteindre toutes les générations de manière efficace
Les auteurs Philip Kotler et Keller dans leur ouvrage ”Marketing Management” (Kotler & Keller, 2016) présentent la notion de cycle de vie des marques. Ils la subdivisent en 5 étapes. Nous constatons clairement que plus la marque d’une entreprise évolue…
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Fidélisation client : Comment créer un programme qui marche vraiment ?
Programme de fidélisation 101 (et même plus !!) : Comment fidéliser efficacement ses clients ? Pour une entreprise, se démarquer de la compétition, surtout dans un contexte où le consommateur est de plus en plus sollicité, n’est pas chose facile.…
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L’humour en création publicitaire, un atout ?
Pensez à quelque chose de vraiment drôle. Une idée vous est venue rapidement ? C’est normal, l’humour marque les esprits ! L’humour se retrouve dans plein de contextes; autant à la radio, dans une publicité ou même dans un meme…
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Décoder l’esprit du consommateur : comment les insights transforment la créativité marketing
Dans un monde où les consommateurs sont bombardés de milliers de messages publicitaires chaque jour, comment votre marque peut-elle se démarquer ? La réponse ne réside pas nécessairement dans des budgets plus importants ou des technologies plus sophistiquées, mais dans…
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Maxi : toujours plus « Fressh » – Combat des publicités H2025
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Hiver 2025 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. La présentation de la publicité La publicité intitulée « Fresssh » de Maxi, réalisée en collaboration avec l’agence LG2,…
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Le Grand Passage de la Famille du Lait – Combat des publicités H2025
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Hiver 2025 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. Contexte publicitaire Durant la période des fêtes, plusieurs entreprises profitent de l’occasion pour diffuser des publicités de Noël qui…
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La guerre des tuques d’Air Canada – Combat des publicités H2025
*Ce texte a été rédigé dans le cadre du combat des publicités Hiver 2025 du cours MKG8407. Il est reproduit ici tel quel. Contexte de la publicité/tactique marketing Résumé rapide de la situation et de la publicité Chaque 31 décembre, 75 % des Québécois…