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LIRE L’ARTICLE EN ENTIER → : AIMAC Rio 2026 – RecapCette année, mon travail m’a amené dans la merveilleuse ville de Rio de Janeiro pour la 18e édition de la conférence internationale en management des arts et de la culture. Je vous propose ici quelques faits saillants de conférences qui m’ont marquées.
◼ Au sommaire ↓
- Les générations : une mosaïque de valeurs et de comportements
- La confrontation des marques à ce défi intergénérationnel
- Stratégie à adopter
- Conclusion : Le marketing intergénérationnel est-il adapté à toutes les entreprises ?
- Références
les partitions les plus récentes↓
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Fâché contre EA, mais incapable de lâcher les Sims? T’es pas seul
70 000 signatures, des manifestants devant le siège social, et pourtant les serveurs tournent, les communautés vibrent. Que nous dit la persistance de l’engagement des joueurs malgré le rejet massif d’Electronic Arts ?
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Comment les communautés de marque sur les réseaux sociaux peuvent-elles nuire à l’image des marques ?
Depuis le début de la dernière décennie, les marques sont nombreuses à faire le choix de cultiver une présence sur les réseaux sociaux à travers le développement de communautés de marque. Selon une étude de Park, Im et Kim (2020),…
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Les jeux vidéo, un terrain de jeu pour les marques
En 1992, Chupa Chups glissait ses sucettes colorées dans Zool. Depuis, les marques ont compris que les 3,32 milliards de joueurs dans le monde représentent une cible en or. Mais transformer un écran de jeu en vitrine publicitaire, est-ce vraiment…
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Moins c’est mieux : le debranding comme stratégie de marque dans le luxe
Les marques comme The Row, Loro Piana ou encore Bottega Veneta sont devenues les marques les plus prisées et désirées des nouvelles générations en faisant le contraire du marketing classique. C’est-à-dire aucun logo ostentatoire, pas de campagne publicitaire ni de…
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L’intégration de l’IA en marketing… trucs et astuces afin de bien l’intégrer et ne pas se faire attraper.
L’intelligence artificielle fait polémique depuis quelques années à travers le monde et commence de plus en plus à s’intégrer dans nos entreprises. L’univers du marketing se retrouve en état de changement suite à l’inclusion de cette nouvelle technologie, qui refaçonne…
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Co-branding: une stratégie victime de son succès?
Les marques recherchent constamment des manières d’innover et une tactique qui grandit en popularité est le co-branding. Une alliance stratégique marketing où deux ou plusieurs marques collaborent pour créer un produit, un service ou une campagne commune, en tirant parti…
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How Brands Grow : révolution ou exagérations?
Un des livres marketing les plus influents des dernières décennies — et aussi l’un des plus agaçants. Des idées nouvelles, des données probantes, mais aussi une arrogance assumée et une tendance à ignorer tout ce qui contredit ses conclusions. On…
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Combat des publicités Hiver 2026
Comme chaque session, les personnes étudiantes du cours MKG8407 se sont prêtées au jeu du Combat des publicités. Cette session, huit équipes ont défendu ardemment les efforts publicitaires des marques variées. Après un vote particulièrement serré, c’est finalement William Émard…
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Le téléphone blanc de Bell Cause pour la Cause
Bell Cause pour la Cause est un événement d’une journée pour conscientiser les gens à prendre un instant et à réfléchir à la cause de la santé mentale. Ce peut être en prenant soin de soi, prendre des nouvelles de…